Продвижение онлайн-курсов: посадочная страница

Коллеги, доброго времени суток!

На наших вебинарах часто возникают вопросы по продвижению онлайн-курсов и рекламе в интернете. Одна из ключевых составляющих этого процесса - сайт или посадочная страница (лендинг). Посадочная страница - это рекламный одностраничный сайт, рекламирующий какой-то один продукт. Сегодня - кратко о нашем опыте создания лендингов и о выводах, которые мы сделали.

1. По умолчанию, лендинг эффективнее сайта.

По нашему опыту, лендинги лучше переводят посетителей в заявки, в чем и заключается их основная задача. Если на сайте обычно не более 3-4% посетителей заполняют формы и становятся потенциальными клиентами, то на лендингах этот показатель 7-8% и выше. Например, вот этот наш лендинг дает конверсию в 8,1%. Разница конверсии в 2 раза дает разницу в продажах в 2 раза! Бывают случаи, когда сайт более предпочтителен, чем отдельный лендинг, но по образовательным продуктам обычно это не так. Поэтому рекомендуем делать отдельные страницы под разные курсы или семинары.

2. Должно быть очевидное целевое действие.

Что на сайте, что на лендинге посетителю должно быть понятно, что делать, если ему интересен рекламируемый товар. Многие считают, что посетитель при необходимости позвонит сам или зайдет в раздел "Контакты" и напишет на указанную там электронную почту. Кто-то действительно проявит подобное упорство, однако львиная доля трафика будет уходить с сайта, если быстро (в течение 3-5 секунд) не поймет, что же им делать и как купить то, что им нужно. Мы обычно используем целевое действие - зарегистрироваться и получить демо-доступ к курсу. Можно сделать сразу форму заявки на покупку, а можно дать какой-то полезный материал в обмен на электронную почту или телефон. В любом случае, кнопка или форма должны быть хорошо видны, а посетитель должен понимать, что будет после нажатия/заполнения.

3. Только значимая для посетителя информация.

На лендинге не должно быть ничего лишнего. История вашей компании и новости из серии «Сегодня день рождения нашего главбуха» интересны Вам, а не посетителям. Это еще можно поместить на общий сайт компании, но ни в коем случае не на лендинг. Потенциальные клиенты заходят и хотят увидеть только то, что интересует их самих, - информацию о курсе: программу, стоимость, свои выгоды.

4. Тестируйте и повышайте эффективность.

Создание и улучшение лендинга - процесс в идеале никогда не прекращающийся. Можно пробовать убирать и добавлять информацию, менять блоки страницы местами, добавлять и убирать виджеты типа callbackhunter или jivosite, менять цвета кнопок и так далее. Одну неделю работает так, на вторую поменяли что-то, замерили, стало ли лучше. И так постоянно. Безусловно, лучше доверить создание лендинга профессионалам, но универсальной таблетки нет, поэтому приходится достигать эффективности путем проб и ошибок. Важно только, чтобы трафика посетителей было достаточно за эту условную неделю, чтобы делать какие-то выводы: хотя бы несколько сотен человек.

В заключение приведу несколько примеров лендингов, которые мы делали для себя и для наших клиентов:

Пример 1         Пример 2          Пример 3           Пример 4

Специально привел работы на разных стадиях: готовый лендинг, отрисованный дизайн, этап верстки. Если Вы хотите хороший красивый эффективный лендинг, пишите Юрию Владимирову: y.vladimirov@smart-consult.pro или звоните 8-800-555-89-05. Стоимость разработки "под ключ", включая дизайн и верстку, составляет 29.900 рублей за 1-й лендинг и 19.900 за каждый последующий.

--

Укажите свою электронную почту, чтобы получать от нас полезные материалы по дистанционному обучению

Подписывайтесь на новости, чтобы получать ценные материалы сразу после их публикации. По вопросам, связанным со Смарт Платформой, обращайтесь в отдел продаж по телефону 8-800-555-89-05 или на почту lead@smart-consult.pro.

Успехов в запуске и развитии дистанционного обучения!

С уважением, Андрей Васильевич Ковалев, генеральный директор "Смарт Консалт".

Образовательный центр "Смарт Консалт" обучил более 2000 человек в 2013 году и более 5000 в 2014.

<<< Предыдущая статья Следующая статья >>>

Интересная тема

3Дек